原标题：县域何以撬动文旅大市场

这个“五一”假期，旅游市场迎来新一轮热潮，哪哪都有“一亿人”。其中，县域小城备受游客青睐。多个出行平台数据显示，县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速均高于一、二线城市，呈现出小县城跑赢大都市的独特景象。小城市、小众景点在文旅大市场中的分量正在加重。

以今年“五一”假期排名靠前的县域为例，游客可以去浙北小县安吉喝一杯“村咖”、去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景、在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板、在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……越来越多游客正把假期交给一个个“小地方”。

县域旅游何以火爆？用网友的话来说，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。节假日期间，相比热门城市和景点机票、酒店价格飞涨，“堵车，堵人，堵骆驼”，可以“说走就走”、“不挤不贵”的小县城包括小乡村，正以全新面貌诠释“性价比”一词。

这背后是旅游需求的转变。看过热门城市、热点景区多了，许多人不再愿意去人挤人，而是更愿意去探寻小城之美、挖掘小众景点，与角落里的文物古迹邂逅，尝一尝独特的地方美食，主打的就是一个松弛感和个性化。

这也是小城市厚积薄发的体现。随着县域基础设施的不断完善，通达的交通、便利的住宿，让其具备接待更多游客、提供优质旅游服务的能力。同时，小城市更容易调动各方资源，比如向游客免费开放政府停车场、开行免费公交、推出“乡村游”系列活动……种种“花式宠客”，怎不让游客心动？

县域旅游的火爆，昭示文旅市场的潜力空间，为假日经济注入新动能，也为提振县域经济提供了契机。欣喜之余，也要看到，县域文旅发展仍有不少短板。比如，不少“出圈”的小城市，本就名声在外；假期之外，一些县域旅游仍较为冷清；还有一些县域基础设施还不够完善，接待水平有限，出现脏乱现象，影响了游客的旅游体验。

这提醒我们，面对县域旅游的兴起，想要接住这“泼天的富贵”，既要把握机遇，乘势而上，也要练好内功，厚积薄发。

首先，要持续擦亮特色，打出个性化、差异化旅游品牌。特色是县域旅游的灵魂，它可以是得天独厚的人文山水、特色美食，也可以是蕴含其中的高品质生活空间。以浙江安吉为例，这个常住人口不足60万的山区小县藏着300多家乡村咖啡馆，一杯村啡，消弭了大城市和小县城的距离，吸引大量年轻人奔赴而来。山东淄博烧烤、贵州村超联赛、天水麻辣烫等，无不是将当地特色经过包装推广，成为吸引游客的热门IP。

其次，为游客打造更多深度体验场景。与匆匆忙忙逛某个景点不同，许多人到县域旅游，希望寻找更多深度体验感，全方位“了解一座城、爱上一座城”。针对这一趋势，不少小县安排诸如非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动，让游客在深度体验中获得极大满足，这种做法就很加分。

小城故事多。充分挖掘自身特色，科学规划文旅产业，补齐基础设施短板，提高接待服务水平，期待在“热辣滚烫”的文旅市场中，更多小城市能出圈出彩，与大城市一起，共同点亮全国文旅地图。（朱浙萍）