原标题：地方如何做好国际传播工作

习近平总书记在对宣传思想文化工作的重要指示中明确提出“七个着力”的要求，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”位列其中。做好国际传播工作，这不仅需要国家层面的努力，同样需要地方发挥积极性主动性。地方要做好国际传播工作，主要应从以下四个方面着力。

挖掘独特资源，打造地方名片。国际传播工作不能千篇一律，应真实反映中国各地丰富多彩的面貌。当前，很多地方虽已开展国际传播工作，但传播内容具有较高的同质性，缺乏对当地特色的深度挖掘和充分展现，这难免会让国外民众感到“审美疲劳”，甚至加深对中国的刻板印象。中国幅员辽阔、民族众多，各地自然景观与风俗民情有着明显差异，经济、社会、文化发展实践也各具特色，这是地方开展国际传播工作的宝贵资源。如果地方能够充分挖掘本地具有特色和吸引力的资源，并在此基础上打造具有标志意义的地方名片，不仅能够提升当地的知名度和影响力，也能够让国家的形象更加充实、丰满。因此，挖掘当地独特的资源并打造地方名片，应成为地方开展国际传播工作时努力的方向。事实上，一些地方已进行了积极探索，如四川省利用国外民众对中国国宝“大熊猫”的喜爱，发挥自身作为大熊猫主要栖息地的优势，努力打造熊猫名片；甘肃省努力将“丝绸之路”打造为地方名片，每年在古丝绸之路枢纽敦煌举办丝绸之路国际文化博览会，让外国官员和学者感受中国深沉厚重的历史和开放博大的胸怀。由此可见，深度挖掘地方独特资源，将使当地拥有更高的辨识度和知名度，从而为地方提高国际传播能力提供强大支撑。

配合国家战略，紧跟时事热点。地方在开展国际传播工作时应积极融入国家重大战略，不仅能够更好地展示我国在相关领域取得的成就，还能让与之相关的中国故事更加丰富多样、更具特色，从而形成“同频复调”的国际传播格局，增强国际传播的效果。在主动融入国家战略的同时，各地还应紧跟时事热点，特别是抓住当地举办重要活动、重要会议的时机，集中开展相应的国际传播活动。与国家层面相比，地方缺少能够吸引国际社会广泛关注的契机，在当地有机会举办具有广泛影响力的重大活动时向国外民众讲述当地故事、开展国际传播，无疑能在相当程度上吸引国际社会的关注，取得事半功倍的效果。如2018年，青岛借举办上合峰会的时机，邀请国内外主流媒体专题策划了相关节目，向海内外民众全面介绍青岛这座城市；2019年，大连利用举办达沃斯论坛的契机大力开展国际传播工作，同样取得了良好的传播效果。这些都是有益的实践，值得其他地方学习参考。

整合多元主体，汇聚传播合力。与国家层面相比，地方在开展国际传播工作时往往面临资源、人才、资金等不足的困境，这使得一些地方对于开展国际传播有心无力。在这种情况下，地方更需要解放思想，理顺体制机制，充分调动多元主体的积极性主动性，使他们充分参与到当地的国际传播工作中。事实上，企业、高校、非政府组织、民间团体乃至个人在西方国家的国际传播事业中发挥着主力军的作用。同时，很多国家的民众对于官方色彩较浓的国际传播，会天然地具有排斥和抵触心理。因此，非官方力量应在我国的国际传播事业中扮演更加重要的角色。而对于资源相对匮乏的地方而言，积极调动民间和社会力量投入到当地的国际传播事业中，与官方力量形成密切配合，还可有效弥补当地资源的不足，增强国际传播的效果。各地在开展国际传播工作时，首先应注意发挥“网络大V”或“网红”的作用，利用他们较高的人气和影响力讲述当地故事。当前一些知名的个体传播者，如李子柒、阿木爷爷等，在国外社交平台上已经具有了相当高的人气。地方在开展国际传播工作时，可将本地元素融入相关作品，或邀请他们为当地“代言”。其次应积极调动普通民众参与当地国际传播的积极性。此外，在当地生活的外国人也应是各地进行国际传播时积极争取的对象，可以由他们将自己在当地的所见、所闻、所感分享给他们的同胞，通过这种变“自塑”为“他塑”的方式，提高国外民众对当地的了解和好感。

聚焦重点对象，实现精准高效。要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。这要求在开展国际传播工作时应注意传播的对象性，针对不同的对象采取不同的传播策略。如果说国家层面的国际传播应面向世界上所有国家及所有群体，那么各地由于自身条件和资源的限制，在开展国际传播时应聚焦重点对象，实现国际传播的精准高效。各地在确定自己的重点传播对象时，一方面，应将与本地具有地缘邻近性的国家作为对外传播的重点对象，当地往往与这些国家具有较为密切的人员往来和各方面交流，经济文化合作较为广泛，一些地方甚至与邻近的国家和地区在某种程度上具有文化、宗教方面的相似性，在这种情况下，这些地方更容易与邻近或具备某种相似性的国家和地区实现民心相通，从而收获更加显著的传播效果。另一方面，各地也应将与本地有密切交流与合作的国家或国外省、州、市作为自己对外传播的重点对象，将友好城市资源充分利用起来，使自身的对外传播更加精准高效。

我们的国家山河壮阔，地方各具风采，在开展国际传播工作中，各地要充分发挥积极性与主动性，八仙过海、各显神通，必将为讲好中国故事作出不可替代的贡献。

[于涌泉，作者单位：山东省委党校（山东行政学院）科学社会主义教研部]